Ver una película fascinante en una pantalla de cine puede atraparnos y transportarnos, hacer volar a nuestra imaginación hacia lugares nuevos, emocionantes y recónditos. Pero ¿y si una película te lleva literalmente a un lugar en concreto o incluso al mismo rodaje?
El cine, y cada vez más la televisión, son un creciente motor del turismo en el Reino Unido, y con toda razón. Lugares a lo largo y ancho del país han sido protagonistas tanto de la gran como de la pequeña pantalla y personajes británicos, como James Bond y Bridget Jones, se han convertido en iconos internacionales.
Ya sean películas de época, de acción, de Bollywood, de ciencia ficción o incluso sobre cierto niño hechicero, el Reino Unido lo tiene todo. Más de un tercio de todos los turistas potenciales que viajan al Reino Unido quieren ir a los sitios que han visto en las películas o en la televisión, lo que convierte a la relación entre cine y turismo en un nexo muy potente.
La increíble escala de la oferta turística histórica y cultural del Reino Unido, junto a su pericia y conocimientos cinematográficos técnicos, han atraído durante años tanto a cineastas de todo el mundo, desde Hollywood a Bollywood, como a los de nuestra propia y renombrada industria del cine. El año pasado, las tres películas más taquilleras fueron Rogue One: A Star Wars Story, Fantastic Beasts and Where to Find Them y Bridget Jones’ Baby. Y este año queda mucho más por venir: Beauty & The Beast, King Arthur, Kingsman, Paddington II, Victoria, Poldark y la 4ª temporada de Sherlock.
Las localizaciones regionales brindan una excelente oportunidad para promocionar al Reino Unido en su conjunto y no solo los sitios más obvios y conocidos, teniendo como consecuencia un perceptible incremento de turistas. Por ejemplo, Highclere Castle, el verdadero Downton Abbey (las entradas siempre agotadas con meses de antelación cuando se emitía la serie), Alnwick Castle (que vio cómo los visitantes aumentaron en un 230% y unos beneficios de 9 millones de libras en gasto adicional gracias al “Efecto Potter”) o Irlanda del Norte (a la que le ha favorecido la popularidad mundial de Game of Thrones o The Crown y su exhibición de localizaciones relacionadas con la realeza británica).
Durante más de una década, VisitBritain ha promocionado al Reino Unido en el mundo a través del cine y, en estos últimos años más concretamente, mediante la campaña “GREAT Britain” del Gobierno británico, apoyando también su estrategia de soft power “Global Britain”.
Hemos colaborado en The BFG, Spectre, Skyfall, Paddington, Sherlock Holmes y The Da Vinci Code entre otras, trabajado con algunos de los estudios más importantes como Warner Brothers, Disney, StudioCanal y Sony Pictures. También hemos trabajado con comisiones locales de proyección y nos hemos asociado con marcas de consumo internacionales para destacar los lugares que se ven en las películas y promover las localizaciones de rodaje repartidas por todo el Reino Unido mediante nuestras campañas y redes globales de marketing.
Nuestra colaboración del año pasado con Disney en THE BFG tuvo como resultado que adaptáramos el hashtag #OMGB (Oh My GREAT Britain), núcleo de nuestra campaña internacional de marketing, y lo cambiáramos por Oh My GIANT Britain, mostrando a una audiencia global de millones de personas lo inesperado de momentos increíbles, aptos para toda la familia, que solo pueden vivirse en el Reino Unido. Nuestra próxima gran campaña girará en torno al rey Arturo… ¡así que estad atentos!
Si quieres que te ayudemos a promocionar el Reino Unido a través el cine o piensas que el cine es un buen vehículo para comunicarte con el público, tenemos muchos recursos a tu disposición, desde nuestra guía “Film is GREAT” para los medios de comunicación internacionales, a entrevistas, imágenes y un juego sobre cine y televisión en las redes sociales.
Esperamos colaborar juntos muy pronto de cara a promover el Reino Unido como destino a través del cine y la televisión, impulsando así el crecimiento gracias al turismo de nuestros países y regiones.