Wenn es um Film und Fernsehen geht, hat Großbritannien alles zu bieten

Wer einen spannenden Kinofilm auf einer großen Leinwand sieht, lässt sich – in der Phantasie – gern auf eine Reise an unbekannte, aufregende oder geheimnisvolle Orte mitnehmen. Aber man kann sich auch ganz real in die Welt des Films versetzen lassen, an einen Filmort, wo man die Kulissen wirklich betreten kann.

Film- und zunehmend auch Fernsehproduktionen spielen eine immer größere Rolle für den Tourismus in Großbritannien, und das aus gutem Grund. Orte in allen Teilen des Landes wurden auf die Leinwand oder den Bildschirm gebannt, urbritische Charaktere wie James Bond und Bridget Jones haben inzwischen internationalen Kultstatus.

Ob Sie Kostümfilme, Actionthriller, Bollywoodfilme, Sciencefiction oder auch einen gewissen jugendlichen Zauberer mögen – Großbritannien hat alles zu bieten. Mehr als ein Drittel aller potenziellen Großbritannienreisenden möchten gern Orte besuchen, die sie im Kino oder Fernsehen gesehen haben: es gibt also eine starke Verbindung zwischen Film und Tourismus.

Großbritanniens überaus großes Angebot an historischen und kulturellen Sehenswürdigkeiten, verbunden mit seinem filmtechnischen Knowhow, zieht Filmemacher aus Bollywood, Hollywood oder auch unserer eigenen Filmindustrie seit jeher an. Die drei Kassenschlager des vergangenen Jahres Rogue One: A Star Wars Story, Fantastic Beasts and Where to Find Them (deutsch: Phantastische Tierwesen und wo sie zu finden sind) und Bridget Jones‘s Baby (deutsch: Bridget Jones‘ Baby) entstanden allesamt in Großbritannien, mit britischen Crews und an britischen Drehorten. 2017 können wir uns auf noch mehr freuen: Beauty & the Beast (deutsch: Die Schöne und das Biest), King Arthur, Kingsman: The Golden Circle, Paddington II, Victoria, Poldark und Sherlock Staffel 4.

Regionale Drehorte ermöglichen es, nicht nur die üblichen Attraktionen, sondern Großbritannien flächendeckend zu bewerben und unsere Besucherzahlen deutlich zu steigern. Highclere Castle, das echte Downton Abbey, war in dem Jahr, als die Serie ausgestrahlt wurde, immer Monate im Voraus ausgebucht; Alnwick Castle konnte seine Besucherzahlen um 230% steigern und £9 Mio. an zusätzlichen Einnahmen dank des „Potter-Effekts“ verbuchen; Nordirland profitierte von der weltweiten Popularität von Game of Thrones; und The Crown (deutsch: Die Krone)  brachte royale Orte in ganz Großbritannien ins Rampenlicht …

Seit über zehn Jahren nutzt VisitBritain den Film, um in der Welt für Großbritannien zu werben, zuletzt im Rahmen der GREAT-Britain-Kampagne der britischen Regierung und zur Unterstützung des Soft Power-Programms der Regierung „Global Britain“.

VisitBritain hat bei The BFG, Spectre, Skyfall, Paddington, Sherlock Holmes und The Da Vinci Code, um nur einige zu nennen, Unterstützung geleistet und mit großen Studios wie Warner Brothers, Disney, StudioCanal und Sony Pictures kooperiert. Wir arbeiten mit lokalen Filmausschüssen und internationalen Partnern zusammen und rücken in globalen Marketingkampagnen und mit Hilfe unserer globalen Netze touristische Ziele in Großbritannien werbewirksam ins Rampenlicht.

Bei unserer Kooperation im letzten Jahr mit Disney bei The BFG interpretierten wir #OMGB (Oh My GREAT Britain), den Hashtag unserer internationalen Marketingkampagne, als Oh My GIANT Britain – und vermittelten einem internationalen Millionenpublikum ein neues Großbritannienbild überraschender, familienfreundlicher Momente, wie man sie nur in Großbritannien erleben kann. In unserer nächsten großen Filmkampagne geht es um König Arthur: man darf also gespannt sein!

Über VisitBritain

VisitBritain ist die für die Förderung des Tourismus zuständige Organisation und wirbt international für alle Regionen Großbritanniens. Wir sind ein wichtiger Partner der GREAT-Kampagne und arbeiten eng mit dem Außenministerium, dem Ministerium für internationalen Handel und dem British Council zusammen, um Großbritannien als Reiseland zu promoten.

Der Tourismus trägt £127 Mrd. zur britischen Wirtschaft bei, sein Anteil am BIP beträgt 9%, über 200.000 kleine und mittlere Betriebe sind daran beteiligt. Mit 36 Millionen Besuchen war 2015 ein Rekordjahr für den Tourismus. 2016 könnte dieser Rekord erneut gebrochen werden, und für 2017 erwarten wir ein Wachstum von +4% bei den Besucherzahlen und +8% bei den Ausgaben. Das Wachstumspotenzial ist enorm: Tourismus ist nicht auf Handelsabkommen angewiesen, kann Wachstum und Beschäftigung im ganzen Land verbreiten und schnell Arbeitsplätze auf allen Qualifikationsniveaus schaffen. Tourismus spielt auch in der Soft-Power-Strategie der Regierung eine wesentliche Rolle. Wir wissen, dass ein Besuch in Großbritannien einen Einfluss darauf hat, ob jemand in Großbritannien investiert oder mit britischen Unternehmen Geschäfte abschließt.